Тренды

Как сотрудники стали цифровыми инвесторами

В 2023 году в «Норникеле» стартовала программа долгосрочной мотивации — сотрудники со стажем более одного года стали владельцами цифровых финансовых активов. К маю 2025 года к программе присоединились более 65 тыс. человек.

Средства на приобретение цифровых финансовых активов (ЦФА) сотрудники получили от компании. Участники проекта — весь персонал: рабочие, специалисты, инженеры, а не только топ-менеджеры, как это обычно принято в рамках программ долгосрочной финансовой мотивации.

ЦФА «Норникеля» называется minetoken (майнтокен). Стоимость одного minetoken приравнена к стоимости 100 акций компании в момент выпуска и погашения. Количество предоставленных сотруднику ЦФА определяется стажем его работы — чем больше стаж, тем больше ЦФА.

Программа «Цифровой инвестор» активно развивается: на май 2025 года в рамках первого цикла обладателями токенов стали более 65 тыс. сотрудников «Норникеля». Более 50 тыс. держателей ЦФА уже получили выплаты, аналогичные дивидендам компании за прошедший год.

Что такое ЦФА

Цифровой финансовый актив — это цифровое право на получение денежных выплат в соответствии с условиями программы, в рамках которой ЦФА были выпущены. В основе цифровых финансовых активов лежит технология блокчейна — это способ записывать и хранить цифровую информацию, чтобы её невозможно было подделать, удалить или изменить.

ЦФА — финансовый инструмент, который признан российскими законами. Платформы, на которых обращаются ЦФА, поднадзорны ЦБ РФ и не зависят от геополитических обстоятельств.

В чём преимущество «Цифрового инвестора»

Проект не имеет аналогов на российском рынке. В его основе лежит механизм инвестирования, то есть вложения денег для получения дохода в дальнейшем. Как участник программы сотрудник может попробовать себя в роли инвестора — без вложения собственных средств инвестировать в цифровые финансовые активы, которые привязаны по стоимости к акции «Норникеля». Все денежные средства на покупку ЦФА он получает от работодателя.

Программа «Цифровой инвестор» —
это инновация для сотрудников «Норникеля» и всей страны.

Такого рода продукты всегда были доступны узкой категории руководителей. Инновационность программы заключается в её доступности: участником является каждый сотрудник «Норникеля».

«Цифровой инвестор» — это программа лояльности и сопричастности каждого сотрудника к огромному делу «Норникеля». Работая каждый день, вкладывая свой труд в результат большой компании, они могут видеть, как их усилия отражаются в целом на капитализации компании, на том, как она развивается, как её оценивают инвесторы.

Как это работает

Для вступления в программу «Цифровой инвестор» сотруднику достаточно подать заявку.

Первым в рамках проекта запустили модуль «Стаж» — в 2023 году. По нему право на получение майнтокенов предоставили людям, чей стаж в компании больше года. Чем дольше сотрудник проработал в «Норникеле», тем больше ЦФА он получил. В 2024 году к программе присоединились сотрудники, чей стаж достиг года к январю 2024-го.

В 2025 году в честь 90-летнего юбилея «Норникеля» стартовал модуль «Юбилейный». По нему даже те, кто только пришёл в компанию, смогли вступить в программу и получить токены.

Как объём ЦФА зависит от времени работы в «Норникеле»

Стаж сотрудника в компании	Количество полученных ЦФА
Менее 1 года	4
1–4 года	6
5–9 лет	8
10–14 лет	10
15–19 лет	12
20 и более лет	14

В июне 2024 года у сотрудников «Норникеля», которые первыми стали владельцами цифровых финансовых активов minetoken, было снято ограничение на торговлю ЦФА. По условиям программы спустя год владения активом у держателей появляется возможность как продать, так и купить ЦФА на платформе самостоятельно. При этом приобрести актив при наличии предложения может любой участник.

Срок действия программы «Цифровой инвестор» — 5 лет. По истечении этого периода произойдёт автоматическая продажа ЦФА эмитенту, и сотрудник сможет получить на свой счёт полную стоимость своего пакета.

Результаты за три года

Участниками программы «Цифровой инвестор», по данным на май 2025 года, стали более 65 тыс. человек.

Результаты опроса сотрудников компании, которые стали владельцами ЦФА:

87% сотрудников считают программу большим преимуществом компании как работодателя;
85% убеждены, что инвестиции мотивируют их на более эффективную работу.

Проект «Норникеля» не раз получал престижные премии в сфере управления персоналом. В 2024 году программа заняла 1-е место в номинациях «Работа мечты» от Intercomm и «Кадровый потенциал» от журнала «Компания будущего». В 2025 году проект «Цифровой инвестор» вошел в тройку лидеров в номинации ESG от HR Impact.

АННА БАСНЕВА,
руководитель проектов Департамента кадровой политики «Норникеля»:

«Программа «Цифровой инвестор» — очень перспективный инструмент. Когда мы начинали, было трудно объяснить обычному горняку, что такое ЦФА. Сотрудники относились к цифровым активам с недоверием.

Мы запустили информационную кампанию — проводили обучение, делали электронную рассылку, выпускали плакаты и буклеты, разработали отдельный сайт. Теперь сотрудники оценили все преимущества программы, убедились, что это не одноразовая «игрушка», а всерьёз и надолго. Когда было объявлено о скором запуске модуля «Юбилейный», люди уже сами проявляли заинтересованность, подходили, спрашивали.

Востребованность программы — высшая оценка для нас. Ведь больше ни один работодатель в России не предлагает подобного эффективного инструмента для мотивации и развития сотрудников».

Фотобанк «Норникеля»

Май, 2025

2025-05-28 12:47 Управление Россия Тенденция